時(shí)風(fēng)上半年業(yè)績(jī)突出 下半年戰(zhàn)術(shù)明確

　　7月是個(gè)坎

　　在這一組數(shù)據(jù)中，電動(dòng)車62%的同比增長(zhǎng)顯得特別突出。而這個(gè)數(shù)據(jù)也證明了時(shí)風(fēng)當(dāng)年大力發(fā)展電動(dòng)車的戰(zhàn)略是非常正確的。

　　在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)增速放緩的時(shí)候，時(shí)風(fēng)要發(fā)展壯大，必須培育新的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。而電動(dòng)車就是時(shí)風(fēng)接下來(lái)著重培育的產(chǎn)業(yè)。用劉成強(qiáng)的話說(shuō)：“時(shí)風(fēng)下了的決心發(fā)展電動(dòng)車，已規(guī)劃總投資50億元高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)時(shí)風(fēng)電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)園。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年時(shí)風(fēng)電動(dòng)車的銷量是4218輛，而今年1~4月就完成了近4000輛。劉成強(qiáng)介紹說(shuō)，上半年銷售最多的是電動(dòng)車營(yíng)銷科室的一位同志，共銷售了966輛，較去年同期增長(zhǎng)了4倍多。此外，銷售幾百臺(tái)的也大有人在。

　　雖然從新鮮出爐的上半年銷售報(bào)表來(lái)看，劉成強(qiáng)應(yīng)該是比較安心的，畢竟集團(tuán)完成了“時(shí)間過(guò)半，銷售過(guò)半”的既定目標(biāo)，但記者看來(lái)，他的心情卻一點(diǎn)也不輕松，“7月份非常關(guān)鍵，抓好7月份的市場(chǎng)營(yíng)銷，下半年才能爭(zhēng)取主動(dòng)，全年任務(wù)完成就有了前提。”

　　劉成強(qiáng)告訴記者，最近他到江蘇、浙江、上海等地走訪，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)庫(kù)存積壓嚴(yán)重，資金占?jí)捍螅_(kāi)工不足，效益大幅下滑。

　　他判斷，由于總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻，嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)也會(huì)影響到時(shí)風(fēng)的經(jīng)營(yíng)，或許7月份將是今年最難的一個(gè)月。

　　雖然接下來(lái)的市場(chǎng)形勢(shì)不容樂(lè)觀，但市場(chǎng)不是坐等來(lái)的。劉成強(qiáng)在動(dòng)員大會(huì)上對(duì)營(yíng)銷人員說(shuō)，越是市場(chǎng)不好，越是鍛煉營(yíng)銷能力的時(shí)期。只要在危機(jī)當(dāng)中找到機(jī)遇，從現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，相信7月份的市場(chǎng)同樣可以創(chuàng)造出更好的效果。

　　因?yàn)闀r(shí)風(fēng)產(chǎn)品所處行業(yè)目前正處于市場(chǎng)細(xì)分時(shí)期，找準(zhǔn)所在區(qū)域的細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于取得市場(chǎng)成功至關(guān)重要。這就是為什么南方輕卡汽車賣(mài)得好，但農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼做得差；而北方農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼做得好，輕卡汽車賣(mài)得差。

　　“這就像有的地方需要礦用車，有的地方需要小型農(nóng)用車，有的地方正在進(jìn)行農(nóng)村沼氣工程投標(biāo)，找到這些市場(chǎng)，就找到了成功的鑰匙。”劉成強(qiáng)說(shuō)，營(yíng)銷人員要善于分析所處區(qū)域的特性，根據(jù)公司活動(dòng)節(jié)拍和對(duì)農(nóng)機(jī)的政策引導(dǎo)進(jìn)行銷售，惟有如此，才會(huì)事半功倍。

　　對(duì)于下半年的市場(chǎng)，他認(rèn)為至少時(shí)風(fēng)可以在以下兩大方面有所作為，從而為最困難的7月銷售帶來(lái)曙光。

　　兩面出擊

　　“其中一個(gè)潛在的商機(jī)就是時(shí)風(fēng)電動(dòng)車。”劉成強(qiáng)說(shuō)，上半年電動(dòng)車的表現(xiàn)很突出，相信接下來(lái)還有發(fā)展空間。

　　記者了解到，為了配合電動(dòng)車的市場(chǎng)營(yíng)銷，今年從5月1日開(kāi)始，時(shí)風(fēng)集團(tuán)就與山東電視臺(tái)聯(lián)合舉辦了為期兩個(gè)月的“時(shí)風(fēng)電動(dòng)車齊魯萬(wàn)里行活動(dòng)”，分別在聊城、德州、濟(jì)南、淄博、濰坊等城區(qū)及下轄近百個(gè)縣城進(jìn)行了巡展。

　　據(jù)時(shí)風(fēng)集團(tuán)宣傳部的人員介紹，活動(dòng)期間，時(shí)風(fēng)電動(dòng)車所到之處，氣氛非常熱烈，而且當(dāng)?shù)孛襟w也都報(bào)道當(dāng)時(shí)的電動(dòng)車熱銷的場(chǎng)景。因此該活動(dòng)不僅極大地促進(jìn)了銷售，還有效提升了時(shí)風(fēng)電動(dòng)車的知名度。

　　劉成強(qiáng)說(shuō)，通過(guò)巡展活動(dòng)，不僅讓社會(huì)各界看到了時(shí)風(fēng)在這個(gè)產(chǎn)品上的決心和信心，看到了時(shí)風(fēng)電動(dòng)車產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性；還點(diǎn)燃了經(jīng)銷商的營(yíng)銷激情，有助與營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，因此要緊緊抓住這一有利時(shí)機(jī)，進(jìn)一步加大宣傳，加強(qiáng)促銷，為電動(dòng)車事業(yè)大發(fā)展?fàn)I造更強(qiáng)的陣勢(shì)。

　　所以繼上一輪的巡展過(guò)后，時(shí)風(fēng)決定趁熱打鐵，把巡展活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)，而且覆蓋的地域也會(huì)擴(kuò)大。“不僅要覆蓋到山東省每個(gè)市、縣、區(qū)，還要組織到河北、江蘇等地進(jìn)行巡展。同時(shí)，我們要在全體管理人員、營(yíng)銷人員、領(lǐng)導(dǎo)干部中開(kāi)展‘人人開(kāi)車一小時(shí)活動(dòng)’，讓大家親身體驗(yàn)駕乘電動(dòng)車的感覺(jué)，從而更準(zhǔn)確地推銷這一產(chǎn)品。”

　　劉成強(qiáng)的目標(biāo)是爭(zhēng)取在7月份把時(shí)風(fēng)電動(dòng)汽車網(wǎng)點(diǎn)覆蓋到山東省139個(gè)縣級(jí)行政單位，如此一來(lái)，就相當(dāng)于為今年完成2萬(wàn)輛、爭(zhēng)取3萬(wàn)輛，明年達(dá)到5萬(wàn)輛銷售目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，多功能經(jīng)濟(jì)型玉米收獲機(jī)品種在今年被山東、河南、安徽、山西等8個(gè)省份列入農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼目錄，明年將作為通用類產(chǎn)品進(jìn)行推廣。這就意味著，農(nóng)民可以用比較小的開(kāi)支購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，如果產(chǎn)品的總價(jià)格有2萬(wàn)多元，按補(bǔ)貼40%算，用戶只須投入1萬(wàn)多元，就能把機(jī)器開(kāi)回家。

　　而且就時(shí)風(fēng)而言，特別有利的是，除了前景看好的玉米收獲機(jī)市場(chǎng)、高速增長(zhǎng)的用戶需求之外，當(dāng)前絕大多數(shù)主流生產(chǎn)廠家還沒(méi)有量產(chǎn)。

　　有鑒于此，時(shí)風(fēng)今年成功開(kāi)發(fā)出了4YW—2型多功能經(jīng)濟(jì)型玉米收獲機(jī)，該機(jī)屬全新設(shè)計(jì)的專利產(chǎn)品，具有機(jī)型小巧、結(jié)構(gòu)緊湊、動(dòng)力消耗小、作業(yè)質(zhì)量高、生產(chǎn)效率高和使用可靠等特點(diǎn)。如果進(jìn)行投資，兩年可收回投資。同時(shí)，這一產(chǎn)品符合時(shí)風(fēng)制造優(yōu)勢(shì)。加之小拖是時(shí)風(fēng)的品牌產(chǎn)品，深受廣大農(nóng)民歡迎，在此產(chǎn)品基礎(chǔ)上生產(chǎn)玉米收獲機(jī)，可以迅速確保時(shí)風(fēng)玉米收獲機(jī)的市場(chǎng)推進(jìn)。

　　因此，在玉米收獲機(jī)械市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)發(fā)力的7月份，是時(shí)風(fēng)把這一產(chǎn)品當(dāng)做利器搶占玉米收獲機(jī)械制高點(diǎn)的好時(shí)機(jī)。劉成強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，時(shí)風(fēng)的每一名營(yíng)銷人員都應(yīng)當(dāng)清楚時(shí)風(fēng)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是什么。就像賣(mài)奔馳、寶馬賣(mài)的是尊貴、身份、層次，賣(mài)化妝品賣(mài)的是青春、美麗、漂亮，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店賣(mài)的是便捷、衛(wèi)生、舒適一樣，時(shí)風(fēng)的產(chǎn)品對(duì)農(nóng)民用戶的賣(mài)點(diǎn)就在于經(jīng)濟(jì)、耐用，清楚了這些，然后再圍繞這些賣(mài)點(diǎn)宣傳自己的優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)策劃，才會(huì)找到屬于時(shí)風(fēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)。