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如何在視頻廣告中進行品牌營銷?

   2011-09-17 農(nóng)機商情11720
核心提示:廣告主的眼光也由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新媒體,而幾乎所有的視頻網(wǎng)站也都希望利用他們聚集的人氣能真正的形成眼球“經(jīng)濟”——贏得廣告主的青睞。但是由于視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)不清晰、技術(shù)播出等問題,也令廣告主在選擇視頻廣告的時候如履薄冰。而隨著56號令的出臺,真正有價值的視頻廣告模式也將浮出水面。其中最引人矚目的,莫過于北京激動影業(yè)推出的全球視頻播出聯(lián)盟

這兩年,隨著視頻產(chǎn)業(yè)的異軍突起,廣告主的眼光也由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新媒體,而幾乎所有的視頻網(wǎng)站也都希望利用他們聚集的人氣能真正的形成眼球“經(jīng)濟”——贏得廣告主的青睞。但是由于視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)不清晰、技術(shù)播出等問題,也令廣告主在選擇視頻廣告的時候如履薄冰。而隨著56號令的出臺,真正有價值的視頻廣告模式也將浮出水面。其中最引人矚目的,莫過于北京激動影業(yè)推出的全球視頻播出聯(lián)盟——赳客。
和一般視頻網(wǎng)站的廣告投放形成鮮明對比的是,赳客廣告根據(jù)客戶需求為客戶量身定制廣告打包服務(wù),可以進行地區(qū)、行業(yè)、精品的定向投放,廣告主可根據(jù)自己的品牌特性在不同的區(qū)域根據(jù)消費人群進行投放,這也是國內(nèi)家“廣告超市”,播出平臺橫跨網(wǎng)絡(luò)、手機、MP4、移動電視等多個渠道來實現(xiàn)廣告主品牌投放的價值。 “廣告超市”考慮到廣告主的需求,提供自助式投放策略,這一種新銳的、便捷的、純粹的的投放模式, 為數(shù)千萬個中小企業(yè)和中小網(wǎng)站提供了切實的商務(wù)模式,同時,廣告投放完全自動化,也為廣告主所追求的效果做了實際的考量。其赳客負責(zé)人蔡可新透露:赳客聯(lián)盟是一個互動媒體的廣告,把地域、消費者特征、行為習(xí)慣等元素結(jié)合了起來,就是為了取悅廣告主的需求。隨著赳客渠道類型的增多及媒體運營化的操作,目前,當(dāng)月的廣告收入上百萬,真正的實現(xiàn)了“廣告超市”的特點。而赳客過濾掉色情、暴力等不良視頻,也在深度上加強了廣告主的品牌傳播,吸引眼球的同時保證了品牌投放的價值,同時也挖掘了內(nèi)容的商業(yè)價值,形成內(nèi)容、渠道、廣告三大聯(lián)盟的良性循環(huán)。
商業(yè)運營講究的是經(jīng)濟效益,作為廣告主來說,投入要與產(chǎn)出掛鉤,而如何考量在廣告投放后消費者是否觀看了,內(nèi)容是否匹配,如何實施廣告的有效投放和效果也從為網(wǎng)絡(luò)營銷探求的熱點。赳客考慮到效果的“公平性”,引起了權(quán)威的AC尼爾森媒體評測系統(tǒng),以期廣告主通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放實現(xiàn)產(chǎn)品收益化。近來,其“廣告超市”也成為4A廣告公司的新寵。值得關(guān)注的是,隨著視頻在網(wǎng)絡(luò)的傳播度,其廣告形式也越來越受廣告主的矚目,也逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)廣告對消費者的吸引力。08年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和完善, 更多的廣告主也將此作為一個品牌營銷的重地,也已經(jīng)做好了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的預(yù)算。

 

 
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