雷沃重工品牌形象全新升級

發(fā)布的品牌新標(biāo)識線條更鮮明、硬朗，更具有立體感，體現(xiàn)出現(xiàn)代科技感。立體、剛毅的造型，也象征著雷沃品牌持續(xù)創(chuàng)新和追求卓越的精神。

歷經(jīng)17年的快速發(fā)展，雷沃重工已經(jīng)累積了優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，成為行業(yè)內(nèi)最具市場競爭力的品牌之一。今年，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布的 “中國500最具價值品牌排行榜”中，雷沃以品牌價值335.56億元再度上榜，較2014年增加70.58億元，同比增長26.64%，使得“雷沃”成為近年來國內(nèi)品牌價值增長最快的品牌之一。

品牌是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，更是企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。面向未來新的發(fā)展機(jī)遇，雷沃重工此次品牌的全新升級精準(zhǔn)地傳遞出了雷沃品牌的國際形象和加快全球化戰(zhàn)略的決心和信心。

雷沃品牌再定義

據(jù)了解，雷沃重工在過去的幾年時間里，結(jié)合自身發(fā)展特征，系統(tǒng)、穩(wěn)步地推進(jìn)了“雷沃品牌形象升級工程”，重點(diǎn)對雷沃重工的品牌理念、品牌內(nèi)涵、品牌形象進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的戰(zhàn)略優(yōu)化、升級，使它更加契合行業(yè)發(fā)展方向，以及公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

尤其是在繼承雷沃品牌原有優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，補(bǔ)充、豐富了新的品牌理念內(nèi)涵，構(gòu)建起更加完善的雷沃重工品牌理念體系，引領(lǐng)雷沃重工不斷開拓前行。

發(fā)布會現(xiàn)場，雷沃重工明確了“世界非公路行走機(jī)械裝備領(lǐng)先品牌”的定位，提出“以創(chuàng)新的科技實(shí)現(xiàn)人、產(chǎn)品、資源、環(huán)境之間的友好、高效互聯(lián)，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的美好未來”的品牌愿景，形成了“誠信 尊重 創(chuàng)新 激情 專業(yè) 團(tuán)隊”的核心價值觀。

同時，繼承原先“科技創(chuàng)造未來”的品牌口號主張。圍繞公司戰(zhàn)略目標(biāo)，雷沃重工提出了“將致力于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與互聯(lián)科技應(yīng)用，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能制造、智能管理、智能服務(wù)，為全球現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、城市生活建設(shè)和資源產(chǎn)業(yè)提供互聯(lián)、高效、可靠的整體解決方案”的使命。

品牌創(chuàng)新的背后是系統(tǒng)能力升級

火熱的展會現(xiàn)場，各類農(nóng)機(jī)產(chǎn)品爭奇斗艷。而雷沃重工首次推出的全新品牌標(biāo)識的歐豹拖拉機(jī)、谷神收獲機(jī)械、馬特馬克（MaterMacc）精量播種機(jī)以及其他雷沃農(nóng)機(jī)具組合等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程機(jī)械化解決方案無疑是展會上最大的亮點(diǎn)，這也與本次展會“促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程機(jī)械化”的主題十分契合。

仔細(xì)觀察，雷沃新品牌標(biāo)識在繼承原標(biāo)識優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化創(chuàng)新，展現(xiàn)了全新的品牌形象。在繼承了原標(biāo)識核心的字母造型的基礎(chǔ)上，對字形做了進(jìn)一步的優(yōu)化，新字形更具張力和視覺沖擊力，識別性也得到了進(jìn)一步提升，體現(xiàn)了雷沃重工開放包容、砥礪前行的品牌內(nèi)涵。

當(dāng)然，經(jīng)過17年時間的積累沉淀，雷沃品牌不僅在國內(nèi)市場風(fēng)生水起，更在國際市場上打響了名號，種種成績的背后是這家企業(yè)在系統(tǒng)能力方面做的不懈努力。

實(shí)際上，早在2010年開始，雷沃重工便提出了結(jié)構(gòu)調(diào)整，堅持走內(nèi)涵式發(fā)展的道路。對此，雷沃重工黨委書記梁啟榮的解釋是，內(nèi)涵式增長就是通過培育系統(tǒng)能力，靠能力增長，驅(qū)動結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)整合，保證企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，把雷沃重工打造成一個高科技、現(xiàn)代型的世界品牌。

所謂系統(tǒng)能力，在記者理解看來，對外表現(xiàn)沒有明顯的優(yōu)劣，外界提及就是一個整體優(yōu)異的印象；對內(nèi)，則是一種自發(fā)自覺的企業(yè)文化凝聚力，每個員工明白自身的責(zé)任所在，整體表現(xiàn)出極強(qiáng)的執(zhí)行力。

而在雷沃重工內(nèi)部，對系統(tǒng)能力有著更為明確精準(zhǔn)的定義，并將之分解成為戰(zhàn)略與績效、產(chǎn)品創(chuàng)造、商品制造運(yùn)營、服務(wù)支持、制度與企業(yè)文化”五大能力。

也正是連續(xù)多年的堅持，雷沃重工近年來一改往昔給人速度制勝的印象，轉(zhuǎn)而以一種穩(wěn)健的姿態(tài)在技術(shù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、品牌、服務(wù)能力等方面發(fā)力，全面提升業(yè)務(wù)運(yùn)行質(zhì)量。尤其是作為農(nóng)業(yè)裝備行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，絲毫感覺不到“盛氣凌人”之感，而是在統(tǒng)一戰(zhàn)略下穩(wěn)健發(fā)展，一步步朝著世界非公路行走機(jī)械裝備領(lǐng)先品牌的目標(biāo)前行。

展望未來，新形象打造新精彩

隨著《中國制造2025》和“一帶一路”國家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，裝備制造企業(yè)的正面信號將持續(xù)增加。而雷沃重工在今年做出的多次動作，展現(xiàn)出的不僅僅是當(dāng)下的戰(zhàn)略自信，更重要的是對未來全球市場前景的提振。

2015年是雷沃重工全球化發(fā)展的關(guān)鍵之年，可謂多點(diǎn)開花，精彩不斷。

這一年，雷沃重工成功收購了意大利百年農(nóng)機(jī)企業(yè)阿波斯和農(nóng)機(jī)具制造領(lǐng)域全球領(lǐng)先的意大利企業(yè)馬特馬克；這一年，雷沃重工實(shí)現(xiàn)了包括雷沃干燥機(jī)、雷沃噴霧機(jī)等多種高端機(jī)具業(yè)務(wù)的整合與發(fā)展；這一年，雷沃阿波斯公司在意大利掛牌成立，將整合原雷沃歐洲技術(shù)中心、阿波斯、馬特馬克工廠資源，形成全價值鏈的業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺，成為雷沃重工開拓國際高端農(nóng)業(yè)裝備市場的重要支撐。

另外，在今年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，雷沃重工也交出了一份令人滿意的答卷。2015年1—9月份，雷沃重工銷售收入達(dá)到179億元，其中雷沃農(nóng)業(yè)裝備業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)91.17億元，同比增長1.3%。

有人說過，成績只能代表過去，而企業(yè)發(fā)展如逆水行舟，不進(jìn)則退。尤其是在裝備制造技術(shù)日新月異的今天，發(fā)展慢就意味著退步。新的目標(biāo)就在前方，創(chuàng)新不止的雷沃將會更加精彩。

“在新的品牌理念的指引下，承載著‘雷沃夢’的全新品牌標(biāo)識在今天正式發(fā)布，未來雷沃的新標(biāo)識一定會成為國際品牌標(biāo)識中的重要成員，這也將繼續(xù)推動著雷沃重工業(yè)務(wù)不斷拓展，持續(xù)推動公司系統(tǒng)能力建設(shè)，打造世界級企業(yè)，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域性企業(yè)到全球性企業(yè)轉(zhuǎn)變，在全球化的大舞臺上比肩群雄，再創(chuàng)輝煌！”雷沃重工董事長、總經(jīng)理王桂民表示。