發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)不能忽視“詩外功夫”

    發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是當前形勢下調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變方式的必然選擇。近年來，昆明加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，以市場為導(dǎo)向，立足資源優(yōu)勢，突出調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)方面做了大量卓有成效的工作，昆明品牌農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展的大格局已然成形，呼之欲出。

    在對既有成績表示肯定與欣喜的同時，我們也應(yīng)認識到，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是一項宏大深入的系統(tǒng)性工程，涉及范圍廣，專業(yè)要求高，絕不可能一蹴而就。當我們站在新的歷史階段，向著發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的更高目標不斷追尋時，除了需要繼續(xù)堅持在集約化生產(chǎn)、質(zhì)量管控等方面業(yè)已形成的好措施和好方法外，對一些看似與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系不大的“詩外功夫”，尤其需要給予更多的重視。

   發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，應(yīng)該在認證工作上下更多功夫。品牌是產(chǎn)品市場認知度的標志，實質(zhì)是一種產(chǎn)品被消費者主動選擇的內(nèi)涵。政府認證對商品具有指示或指引功能，并建立在政府公信度的基礎(chǔ)上，越來越被社會及消費者關(guān)注，成為農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)和重要的一個方面。當前我們的農(nóng)產(chǎn)品面臨的一個主要問題是，通過的政府認證不少，但認證本身的知名度和公信力卻仍有很大不足。因此，如何在把住認證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過多樣化的手段提高認證本身的知名度和公信力，使認證與產(chǎn)品相互促進，是值得有關(guān)方面認真思考的重要問題。

    發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，應(yīng)該在營銷工作上下更多功夫。不可否認的是，一直以來，在發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)這個問題上，重生產(chǎn)輕營銷的傾向總是不同程度地存在。隨著形勢的發(fā)展，過去依靠單一的銷售方式，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品知名度不高，很難樹立起品牌。因此當前我們更應(yīng)積極建立多種銷售方式，一是在有關(guān)部門的幫助下，興建一批品牌專賣店。二是需要職能部門幫助農(nóng)戶開展媒體宣傳，擴大影響，并適時舉辦各種展銷會，以擴大產(chǎn)品影響。另外，還要重視品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售。

    發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，應(yīng)該在品牌故事上下更多功夫。品牌故事是指品牌創(chuàng)立和發(fā)展過程中有意義的新聞，它以與品牌利益相關(guān)人及相應(yīng)行為為出發(fā)點，緊密圍繞品牌精神和理念目標展開敘述，最終通過生動、趣味、感人的表達方式喚起與消費者之間的共鳴，能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權(quán)威性，能加深消費者對品牌的認知，增強品牌的吸引力。當前，我們應(yīng)當本著專業(yè)化的標準，通過多樣化的媒介與手段，積極發(fā)掘、書寫、宣講好本地的品牌故事，增加本地農(nóng)業(yè)品牌的附加價值，為昆明品牌農(nóng)業(yè)的展翅騰飛助力添勁。