糧食行業(yè)品牌化是必由之路

    品牌化是推進糧食行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必由之路，也是推動糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)企業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要抓手。

 

    企業(yè)是糧食品牌建設(shè)的主體，糧食品牌化建設(shè)，要依托一些大型糧食加工企業(yè)，帶動糧食基地建設(shè)，促進糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

    當(dāng)前，我國糧食產(chǎn)業(yè)面臨階段性結(jié)構(gòu)性過剩、糧食種植收益下降、糧食加工企業(yè)普遍經(jīng)營困難等情況。如何解決這些問題，在剛剛結(jié)束的2016年中國糧油財富論壇上，相關(guān)專家表示，品牌化是推進糧食行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必由之路，也是推動糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)企業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要抓手。

 

    在糧食加工企業(yè)普遍經(jīng)營困難的情況下，內(nèi)蒙古恒豐食品工業(yè)（集團）生產(chǎn)的雪花粉卻供不應(yīng)求。公司董事長魏建功說，品牌化建設(shè)是公司產(chǎn)品深受市場歡迎的重要因素。公司從1989年開始打造雪花粉品牌，2009年“河套”雪花粉成為馳名商標。品牌是企業(yè)發(fā)展的一個支撐，質(zhì)量是品牌的支撐。為了保障面粉品質(zhì)，公司和農(nóng)民簽訂訂單，企業(yè)以高于市場價格收購農(nóng)民的小麥。既保證原糧品質(zhì)，又保障農(nóng)民種植收益。

 

    記者在采訪中了解到，隨著消費需求的升級，糧食品牌的消費市場已經(jīng)形成。國內(nèi)糧食企業(yè)品牌意識逐漸增強，一些企業(yè)專注于打造企業(yè)品牌。中糧集團的“福臨門”品牌、北大荒集團的“北大荒”品牌、上海良友集團“樂惠”品牌、京糧集團的“古船”品牌、湖北福娃集團的“福娃”品牌，已經(jīng)成為國內(nèi)具有一定影響力的糧油品牌。

 

    近年來，一些糧食主產(chǎn)區(qū)也開始致力于打造區(qū)域性的糧油品牌。五常大米、吉林大米、盤錦大米、淮安大米在具有很高的知名度。這些區(qū)域糧食品牌往往與區(qū)域內(nèi)的企業(yè)品牌相結(jié)合，企業(yè)品牌作為區(qū)域品牌的子品牌。有專家認為，現(xiàn)在糧油區(qū)域性品牌發(fā)展?jié)摿薮?，區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相結(jié)合，能夠帶動主產(chǎn)區(qū)糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

 

    近年來糧食品牌建設(shè)雖然取得了一些成績，但在有影響力的品牌卻寥寥可數(shù)。專家認為，造成這種狀況的主要原因，一是體制機制問題造成區(qū)域性的糧食企業(yè)整合難度非常大；二是我國農(nóng)村消費者所占的比例大，中小糧油企業(yè)還有很大生存空間，比如有的水稻主產(chǎn)區(qū)一個縣就有100多家大米加工企業(yè)。

 

    企業(yè)是糧食品牌建設(shè)的主體，糧食品牌化建設(shè)，要依托一些大型糧食加工企業(yè)，帶動糧食基地建設(shè)，促進糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展。九三糧油工業(yè)集團有限公司副總經(jīng)理史永革表示，品牌宣傳在品牌建設(shè)過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。品牌宣傳不僅僅是宣傳力，還是產(chǎn)品力和服務(wù)力，只有這幾個方面加在一起，才能讓產(chǎn)品更好地滿足消費者的需求。

 

    江蘇農(nóng)墾米業(yè)集團有限公司是華東地區(qū)綜合實力比較強的大米加工企業(yè)，公司培育出了“蘇墾”寶金玉、富硒米、有機米、真好吃、水谷原、泰舒清風(fēng)等系列多個單品，滿足了市場上不同消費者的需求。董事長宗兆勤認為，品牌建設(shè)是他們公司一直保持健康持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展最重要原因。在他看來，品牌不僅僅是一張名片，也不僅僅是簡單的產(chǎn)品，更要重視品牌的特質(zhì)。

 

    “糧食品牌建設(shè)，既是企業(yè)的事情，也是地方政府的事情。”江蘇淮安市糧食局局長胡長青表示，淮安大米是中國地理標志產(chǎn)品，是糧食區(qū)域品牌建設(shè)的一個成功范本。從2004年以來，淮安市一直專注于打造“淮安大米”品牌，以稻米加工企業(yè)為切入點，構(gòu)建從種子、種植、加工、推廣、營銷的大米全產(chǎn)業(yè)鏈，以品牌為引領(lǐng)，帶動稻米產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了推進大米品牌建設(shè)，淮安市組建大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，政府制訂大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推薦大米品牌。在政府和企業(yè)的共同努力下，共同打造出“淮安大米”這塊金字招牌，實現(xiàn)了企業(yè)增效、農(nóng)民增收。