品牌農(nóng)業(yè) 究竟怎樣理解
什么是品牌農(nóng)業(yè)
一句話,品牌農(nóng)業(yè)不是具體一個產(chǎn)品的品牌或者一個企業(yè)的品牌。品牌農(nóng)業(yè)應(yīng)該是一個族群、一個系列農(nóng)產(chǎn)品的集合,并展示出其個性化、差異化的記憶。品牌農(nóng)業(yè)是指經(jīng)營者通過取得相關(guān)質(zhì)量認證,取得相應(yīng)的商標權(quán),通過提高市場認知度,并且在社會上獲得了良好口碑的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品,從而獲取較高經(jīng)濟效益的農(nóng)業(yè)。品牌農(nóng)業(yè)是具有質(zhì)量和健康保證的品質(zhì)農(nóng)業(yè);是按照量化標準產(chǎn)生和加工的、產(chǎn)品始終如一的標準化農(nóng)業(yè);是通過恰當(dāng)?shù)暮Y選、包裝和加工進行原料升值的價值農(nóng)業(yè);是摒棄一家一戶落后的生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài),以規(guī)模獲得益的規(guī)模農(nóng)業(yè);是打通一、二、三產(chǎn)業(yè),甚至全產(chǎn)業(yè)鏈掌控、實現(xiàn)質(zhì)量與可追溯的大食品業(yè)。
總之,品牌農(nóng)業(yè)就是要徹底改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和經(jīng)營的思想和方式,引入工業(yè)化先進的管理思想、技術(shù)、品牌營銷模式和人才,把農(nóng)業(yè)產(chǎn)品像工業(yè)品那樣加工和經(jīng)營,以全新的方式振興和發(fā)展,在市場上表現(xiàn)為廚房餐桌食品走向品牌化。
品牌農(nóng)業(yè)五大特征
品牌農(nóng)業(yè)有五個重要特征,即生態(tài)化、價值化、標準化、產(chǎn)業(yè)化、資本化。
生態(tài)化:即按照 “尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念,從事農(nóng)產(chǎn)品的培育和生產(chǎn),加工和銷售、健康、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品。生態(tài)化是品牌農(nóng)業(yè)的心臟。價值化:即引入品牌營銷模式,通過品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價值、品牌(產(chǎn)品)形象設(shè)計以及傳播推廣等手段,提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品附加值,實現(xiàn)增收增效和可持續(xù)發(fā)展。價值化是品牌農(nóng)業(yè)的臉面。
標準化:即引入現(xiàn)代經(jīng)營管理理念和手段,對農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織的種養(yǎng)、加工過程和環(huán)節(jié),進行規(guī)范化、系統(tǒng)化改造和建設(shè),改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營的粗放、隨意和人為性,形成可量化、可控制和可復(fù)制的體系。標準化是品牌農(nóng)業(yè)的血液。
產(chǎn)業(yè)化:即實現(xiàn)作為產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)高度融合與產(chǎn)業(yè)整合,形成完整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,進行良性聯(lián)動和互動。公司+基地,公司+合作社+農(nóng)戶,農(nóng)戶+合作社+超市,農(nóng)村+金融,農(nóng)場+家庭,鼠標+家庭,都是“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)化形式。產(chǎn)業(yè)化是品牌農(nóng)業(yè)的肢體。
資本化:即根據(jù)農(nóng)業(yè)投資風(fēng)險大、利潤回報低、投資周期長、市場前景廣的產(chǎn)業(yè)特點,積極主動先期導(dǎo)入現(xiàn)代投資和資本運營理念、模式和路徑,用資本的杠桿和力量撬動、助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展。
- 逆向開發(fā)、抄襲模仿……農(nóng)機產(chǎn)業(yè)如何破解“高端之困”
- 冠軍占比近3成,洋馬第三久保田第九,江西10大插秧機補貼銷量、主銷機型與價格
- 冠亞軍占比近3成,安徽10大插秧機補貼銷量、主銷機型與價格
- 冠軍久保田獨占市場近4成,黑龍江10大插秧機補貼銷量、主銷機型與價格
- 十月金秋共襄盛會——2024中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會新聞發(fā)布會(湖南)在長沙召開
- 韓俊任農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長
- 《2024—2026年全國通用類農(nóng)業(yè)機械中央財政資金最高補貼額一覽表》
- 關(guān)于印發(fā)《2024年“三秋”機械化減災(zāi)減損生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)意見》的通知
- [人民日報] 加力推進老舊農(nóng)機報廢更新
- 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳 國家發(fā)展改革委辦公廳 財政部辦公廳關(guān)于加大工作力度持續(xù)實施好農(nóng)業(yè)機械報廢更新補貼政策的補充通知
- 200412024年先進制造業(yè)集群競賽勝出名單公示 3個農(nóng)機裝備集群勝出
- 198122456家合作社 | 農(nóng)場主報名參加3月22-24日內(nèi)蒙古敕勒川農(nóng)機團購節(jié)
- 13513農(nóng)業(yè)農(nóng)村部:著力提升農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系整體效能
- 13424關(guān)于變更2025第十三屆內(nèi)蒙古春季農(nóng)業(yè)機械博覽會會址的公告——內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)機械工業(yè)協(xié)會宣
- 13295農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布通知,要求加快農(nóng)機補貼兌付!
- 127662025西南農(nóng)機展:丘陵農(nóng)機、糧油機械、畜牧機械與春耕農(nóng)機團購節(jié)大集結(jié)!
- 12707聚焦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)!武漢國際博覽中心農(nóng)機展2月28日盛大舉行
- 12608第二屆中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會金融峰會暨農(nóng)機新營銷高端論壇在濟南舉辦
- 12389關(guān)于推介2024年設(shè)施種植機械化生產(chǎn)主推模式的通知