農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)如何過(guò)好2017年的雙11
記得當(dāng)時(shí)在農(nóng)業(yè)機(jī)械某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,一個(gè)普通的12月,其因加上了互聯(lián)網(wǎng),在通過(guò)一個(gè)活動(dòng)在行業(yè)本應(yīng)賣不出去產(chǎn)品的季節(jié)居然能通過(guò)+能干到過(guò)億。當(dāng)時(shí)得到這個(gè)數(shù)據(jù)的時(shí)候鄙人是不敢信又不得不去信。但后來(lái)確實(shí)印了我當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè),扯淡?。。?!
在過(guò)3天,小馬哥的光棍節(jié)又會(huì)讓國(guó)人騷動(dòng)不安了,各種打折、讓利接踵而來(lái),辦公室的姑娘們都在問(wèn)老板,能不能早點(diǎn)發(fā)工資,或者提前預(yù)支工資?因?yàn)橘?gòu)物車已經(jīng)準(zhǔn)備好了~~~那么對(duì)于農(nóng)業(yè)機(jī)械人來(lái)說(shuō),是否可以蹭個(gè)雙十一的熱度,進(jìn)行一場(chǎng)“購(gòu)機(jī)狂歡節(jié)”呢?
歷年部分農(nóng)業(yè)機(jī)械雙十一活動(dòng)
借勢(shì)“雙十一”正式加入媒體網(wǎng)站品牌傳播及推廣熱潮。馬上下單即送2000元現(xiàn)金,各種團(tuán)購(gòu)卷,1元抵1000元,免費(fèi)保險(xiǎn),送冰箱,送電視,送筆記本。
或者原價(jià)幾十萬(wàn)元的機(jī)器“雙十一”當(dāng)天只要幾萬(wàn)元,優(yōu)惠幅度達(dá)到了近40-60%。
某平臺(tái)下單直降2萬(wàn)元、直降5萬(wàn)元、甚至直降10萬(wàn)元。
或者是為了打造行業(yè)電商團(tuán)購(gòu)狂歡節(jié),一些企業(yè)拿出庫(kù)存或停產(chǎn)的進(jìn)行電銷,擊破低價(jià),團(tuán)購(gòu)抄底,讓客戶享受全年折扣優(yōu)惠力度。
其實(shí)早在之前,農(nóng)機(jī)圈子內(nèi)就有不同的聲音針對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)機(jī)械”:
不看好
1 中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)的“雙十一”活動(dòng)雷聲大,雨點(diǎn)小。盡管各家電商都給出了空前的優(yōu)惠價(jià)格,很多電商都推出了各種“讓利”、等用戶回饋活動(dòng),結(jié)果卻成交寥寥,效果與預(yù)期差距很大。
2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺(tái)需要開(kāi)放的思維,雙贏、多贏的理念,可是由于多年的經(jīng)銷區(qū)域,專營(yíng)權(quán)、專營(yíng)配件等門檻,保證了農(nóng)業(yè)機(jī)械制造商、代理商和供應(yīng)商的豐厚利潤(rùn),由他們建立起來(lái)的電商往往還抱著封閉的理念,雖然他們也嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做生意,卻不愿放棄品牌專營(yíng)的特權(quán)。
3 中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)的電商之所以遇到成長(zhǎng)瓶頸,因?yàn)樵谟谛袠I(yè)沒(méi)有用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)做著互聯(lián)網(wǎng)的事。
4 對(duì)于農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)而言,與快消品不同,其所銷售的設(shè)備動(dòng)輒幾十萬(wàn)、上百萬(wàn),價(jià)格昂貴。
看好
1 對(duì)于大型的農(nóng)業(yè)機(jī)械企業(yè)來(lái)說(shuō),我們是可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行資源的整合,進(jìn)而來(lái)調(diào)整資源產(chǎn)能過(guò)剩的情況,互聯(lián)網(wǎng)也可以有更好的用戶體驗(yàn)。
2 互聯(lián)網(wǎng)需要開(kāi)放性的思維,在一個(gè)全球的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,如果能建立一個(gè)開(kāi)放的大平臺(tái),整合全球的資源,整合全球的供應(yīng)商、代理商和制造商,打破品牌、區(qū)域的界限,打破信息不對(duì)稱,目標(biāo)只有一個(gè):為客戶提供價(jià)值,這樣的平臺(tái)一定大受歡迎。
3 相對(duì)于整機(jī),零配件因具備“標(biāo)準(zhǔn)化、單價(jià)低、易運(yùn)輸”等特征而較符合電商產(chǎn)品的要求,用戶對(duì)此比較認(rèn)可,實(shí)現(xiàn)銷售較多。
“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道的有力拓展和補(bǔ)充,更是本行業(yè)實(shí)現(xiàn)自身變革的重要平臺(tái)。在這種思維模式下,農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)商務(wù)活動(dòng)的首要目的不再是賣產(chǎn)品,而是打破傳統(tǒng)的生產(chǎn)和消費(fèi)割裂的局面,將消費(fèi)者的需求融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造生產(chǎn)過(guò)程中,甚至實(shí)現(xiàn)工程機(jī)械產(chǎn)品的“私人定制”,從而將用戶納入到企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)體系中來(lái),進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方略上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
當(dāng)我們不得不正視現(xiàn)實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代已經(jīng)到來(lái),農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)正在應(yīng)用全新的思維和方法??吹竭@里,大家是不是都有些自己的想法呢?
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