四個(gè)原因揭秘,農(nóng)機(jī)企業(yè)一定要做故事?tīng)I(yíng)銷的重要性!
為什么要做故事?tīng)I(yíng)銷?
1. 永不過(guò)期
時(shí)間限制被打破,在報(bào)紙上發(fā)布的廣告,今天看完明天扔掉,一個(gè)月左右可能就消失在這個(gè)上了。但是,一張放在互聯(lián)網(wǎng)上的童年照,到你滿頭白發(fā)的時(shí)候也不會(huì)變成發(fā)黃的老照片。這個(gè)時(shí)間上的優(yōu)勢(shì),可以讓品牌一步步在網(wǎng)上構(gòu)建自己的故事,可以讓故事承前啟后,而且故事越積越多,最后累積起來(lái)的厚度就是一種內(nèi)容資產(chǎn),這些資產(chǎn)可以換來(lái)品牌曝光、信任度和忠誠(chéng)度。
2. 無(wú)孔不入
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,你可以選擇避開(kāi)廣告,電視可以調(diào)臺(tái),雜志可以翻頁(yè)。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大面積襲來(lái)后,有沒(méi)有無(wú)處可逃?廣告總是會(huì)不請(qǐng)自來(lái)。多屏互動(dòng),碎片化觸媒,這些都給講故事提供了太多可能性,你的故事還可以玩出花樣,如跨媒體敘事、跨屏互動(dòng)等等。
3. 想講就講
互聯(lián)網(wǎng)釋放了長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì),也就是草根的力量,每個(gè)企業(yè)也應(yīng)該是一個(gè)自媒體,通過(guò)輸出有價(jià)值內(nèi)容,提供幫助,獲得好感和信任,生意自然就來(lái)了。所以,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),帶來(lái)了一個(gè)為自己的企業(yè)講故事最便利的時(shí)代,而且是不得不講的時(shí)代。
4. 社交需求
因此社交平臺(tái)上的廣告不再是“廣告”,而是“故事”。因?yàn)樵陉P(guān)系鏈中存續(xù)的各類精準(zhǔn)、互動(dòng)、推薦、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā),將無(wú)時(shí)無(wú)刻地不伴隨著社交化的網(wǎng)民行為,在精準(zhǔn)和有效性的前提下,傳統(tǒng)干澀的廣告已經(jīng)被程度淡化,被故事化的營(yíng)銷信息將自由穿梭在需要它們的互動(dòng)社交用戶的信息紐帶中。用戶關(guān)系鏈的融合,網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)化重構(gòu),將激發(fā)出廣告主進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷的熱情。
一個(gè)好的品牌的誕生,往往與創(chuàng)作的一個(gè)品牌故事是分不開(kāi)的。杜納·E·科耐普曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣的一句話:“品牌故事賦予品牌以生機(jī),增加了人性化的感覺(jué),也把品牌融入了顧客的生活……因?yàn)?,人們都親睞真實(shí),真實(shí)就是品牌得以成功的秘籍。”由此可見(jiàn),品牌故事對(duì)于品牌的重要性。所以,請(qǐng)為你的品牌創(chuàng)造一個(gè)故事吧!
品牌需要故事,就象一個(gè)有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷。當(dāng)一個(gè)適當(dāng)合理的品牌故事被一而再再而三地傳播,無(wú)疑會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的正面認(rèn)知,增強(qiáng)品牌的說(shuō)服力和親和力。情感是促進(jìn)品牌傳播效果的重要因素,故事正好具備情感的特點(diǎn)。
品牌故事是“講”出來(lái)的。大部分品牌故事都是經(jīng)過(guò)精心的編輯和設(shè)計(jì),對(duì)曾經(jīng)發(fā)生或流傳過(guò)的故事重新尋找切入角度,安排更合理的情節(jié),并進(jìn)行渲染氣氛等加工,然后才將它們傳播給廣大受眾,使他們加深對(duì)企業(yè)及品牌的好感和印象,從而達(dá)到良好的品牌傳播效果。
那么農(nóng)機(jī)創(chuàng)業(yè)的品牌故事又分哪些類型?又應(yīng)該如何創(chuàng)作品牌故事呢?本周五繼續(xù)為大家分享。
趕緊捋一下頭緒,來(lái)講一個(gè)自己的品牌故事吧?
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