農(nóng)機(jī)企業(yè)如何才能講一個(gè)刻骨銘心的品牌故事？

    品牌故事是“講”出來(lái)的。大部分品牌故事都是經(jīng)過(guò)精心的編輯和設(shè)計(jì)，對(duì)曾經(jīng)發(fā)生或流傳過(guò)的故事重新尋找切入角度，安排更合理的情節(jié)，并進(jìn)行渲染氣氛等加工，然后才將它們傳播給廣大受眾，使他們加深對(duì)企業(yè)及品牌的好感和印象，從而達(dá)到良好的品牌傳播效果。

 

    一、品牌故事的類型

 

    1、技術(shù)或原材料的發(fā)明或發(fā)現(xiàn)故事；

 

    2、品牌創(chuàng)建者的某段經(jīng)歷的故事；

 

    3、品牌發(fā)展過(guò)程中所發(fā)生的典型故事。

 

    海爾張瑞敏怒砸了26臺(tái)不合格冰箱后創(chuàng)立的海爾品牌的故事便屬于第二種，肯德基銷毀當(dāng)天賣剩的漢堡包，以保證漢堡包每天都是新鮮的故事則屬于第三種。

 

    二、如何創(chuàng)作品牌故事

    

    和所有故事一樣，品牌故事通常包含了五個(gè)要素：角色、情節(jié)、情景、沖突、象征。此外，還需要交待“5個(gè)W和一個(gè)H”，即人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因和結(jié)果。

 

    要理清以下5個(gè)問(wèn)題：故事具有什么樣的背景？在這個(gè)背景下有什么沖突或?qū)α?？品牌故事主角以什么樣的方式解決問(wèn)題？受益者如何？造成了什么樣的社會(huì)效應(yīng)？

 

    在創(chuàng)作品牌故事之前，必須了解你最想讓消費(fèi)者知道什么？這個(gè)故事要向消費(fèi)者表達(dá)什么？是技術(shù)先進(jìn)還是原材料特殊？是品牌創(chuàng)建者或的精神和品質(zhì)？還是企業(yè)的某種正面特性？一經(jīng)確定，就沿著一條主線進(jìn)行講述。

 

    創(chuàng)作品牌故事，一要多走動(dòng)，和品牌創(chuàng)始人、品牌管理者、研究開(kāi)發(fā)人員、銷售人員中多聊聊，收集合適的故事的素材；二要學(xué)習(xí)故事的講述技巧，圍繞主題，娓娓道來(lái)。

 

    品牌故事創(chuàng)作之好后，就要對(duì)之進(jìn)行傳播。對(duì)品牌故事的傳播需要一些技巧，盡可能淡化廣告的味道，如此才能更好的讓受眾接受。

 

    你有想過(guò)如何給自己的企業(yè)講一個(gè)品牌故事嗎？