（紀(jì)念改革開放40周年）王曉會：淺談農(nóng)機文化

　2、收藏文化

　　歐美地區(qū)農(nóng)機愛好者對農(nóng)機古董的收藏?zé)崆椴粊営谥袊藢磐婧陀衿鞯母星椤＿@些農(nóng)機鐵桿粉絲熱衷于對老式農(nóng)具、蒸汽機拖拉機、紀(jì)念款農(nóng)機設(shè)備的收藏，并出現(xiàn)了許多協(xié)會或是俱樂部等團體組織，收藏者會不定期地“以機會友”，專有企業(yè)或個人為這些老古董進行精心修復(fù)。在一些拍賣會上，也會見到這些古董的身影，并形成了特有的收藏經(jīng)濟。
 

　　3、衍生品文化

　　所謂衍生品是指由農(nóng)機產(chǎn)品或品牌派生出來，卻不屬于農(nóng)機產(chǎn)品的產(chǎn)品，諸如農(nóng)機模型、服裝、郵票、紀(jì)念品等，就像您有一臺JEEP越野車，也愿意自己購買JEEP的腰帶和服裝一樣。這些產(chǎn)品做工精細、質(zhì)量上乘，是需要通過購買才能得到的，稍具規(guī)模的歐美農(nóng)機企業(yè)大都有自己的品牌禮品店。這些衍生產(chǎn)品無論在企業(yè)形象塑造、品牌產(chǎn)品推廣還是在滿足用戶消費需求方面都起到了積極作用。
 

　　4、媒體文化

　　歐美的農(nóng)機網(wǎng)站做得非常不錯，有行業(yè)資訊的、有專業(yè)維修的、有設(shè)備測試評價的、有搞配件服務(wù)的、有做論壇的、有專門搞照片視頻的。雖然在廣度上都不及中國的農(nóng)機網(wǎng)站，也沒有中國農(nóng)機網(wǎng)站這種為供給側(cè)改革和為農(nóng)業(yè)賦能的膽識和想法，但深度上都達到了專業(yè)級的水平。在他們的網(wǎng)站上，幾乎能解決您任何農(nóng)機方面的問題，更能滿足對農(nóng)機知識和信息的渴求。
 

　　很多專業(yè)的電視節(jié)目做得非常棒，主持人有很好的農(nóng)機知識素養(yǎng)，節(jié)目選材與行業(yè)聯(lián)系十分緊密，內(nèi)容追求客觀實際，與某些政策宣講吹牛式的節(jié)目截然不同，通過這種直觀且具有實際意義的節(jié)目促進行業(yè)的發(fā)展。這些節(jié)目也隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，讓更多人受益。
 

　　媒體方面值得一提的是農(nóng)機行業(yè)廣告。去過國外的朋友大多在機場就看過某些農(nóng)機公司大型廣告牌匾，在發(fā)達，農(nóng)機的檔次并不比汽車或工程機械在社會中的作用和地位低。

　　5、賽事文化

　　日常生活中，我們可能關(guān)心NBA，也可能關(guān)心奧運會。但是在歐美地區(qū)，有這么一伙人，他們關(guān)心的是農(nóng)機的賽事，有的是老款拖拉機的跳舞比賽，也有改裝拖拉機負重拉力賽，還有農(nóng)機具作業(yè)效率的PK，更有老舊收獲機的碰撞比賽。外國人熱衷于冒險，更喜歡創(chuàng)造一些“無聊”的紀(jì)錄。也許正是這種不懈追求和向往，不斷刷新著人們的想像力，反過來促進了生產(chǎn)力的發(fā)展和社會進步。
 

　　6、企業(yè)文化

　　歐美農(nóng)機企業(yè)口號性的宣傳非常少，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，十分注重企業(yè)發(fā)展歷程的收集整理。他們不會嚷著要爭當(dāng)行業(yè)，而是踏踏實實做事修煉內(nèi)功，一段介紹企業(yè)百年歷史的文字就可以一切豪言壯語的口號。在技術(shù)方面，歐美農(nóng)機企業(yè)也有相互學(xué)習(xí)借鑒的時候，但絕不會原封不動的照搬照抄，一定會努力做出自己的風(fēng)格和特色；在外觀方面，也都會有自己的主色調(diào)和涂裝搭配以及走心的設(shè)計。

　　三、我國的農(nóng)機文化

　　聊了這么多歐美農(nóng)機文化建設(shè)，有漲他人威風(fēng)，滅自己士氣之嫌。由于我國農(nóng)機化事業(yè)起步較晚，相應(yīng)的農(nóng)機文化建設(shè)相對滯后，可發(fā)掘利用的資源有限。但近年來也有一些人活躍在農(nóng)機文化建設(shè)方面，一批熱衷于農(nóng)機行業(yè)的年輕人，通過各種平臺潛移默化地為農(nóng)機文化事業(yè)做了大量工作。但受我國農(nóng)業(yè)在整個國民行業(yè)中的地位限制和從業(yè)人員整體水平原因，農(nóng)機文化建設(shè)任重道遠。

　　四、北墾農(nóng)機與農(nóng)機文化

　　從2006年開始，北墾農(nóng)機以博客等形式活躍在農(nóng)機行業(yè)中，通過對行業(yè)資料的收集整理和發(fā)布，帶動了一批人加入到農(nóng)機文化建設(shè)當(dāng)中。逐漸建立起農(nóng)機衍生品交流、農(nóng)機郵票收藏、新技術(shù)推廣應(yīng)用、業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)、農(nóng)機車友會以及北墾農(nóng)機網(wǎng)、頭條號等自媒體，不定期與車友們組織形式多樣的活動。
 

　　農(nóng)機文化既是追憶過去，更是展望未來，農(nóng)業(yè)機械是身軀，農(nóng)機文化是靈魂。如果心中有農(nóng)機文化，那我們從事的農(nóng)機行業(yè)就不單單是一個謀生手段，更是我們一生的樂趣。

　　北墾農(nóng)機還處于成長階段，本文只想起到拋磚引玉的作用，讓更多的企業(yè)重視文化建設(shè)，讓更多的行業(yè)人士參與到活動中，為我們的農(nóng)機文化繁榮添磚加瓦。