盤點農(nóng)機市場“半年報”

如果你要問對當下農(nóng)機市場如何判斷？多數(shù)回答是“不好說”。當把類似問題“今年過的怎樣??？”提給企業(yè)老板時，大部分回答是“還行吧”，然后就沒有下文了。兩個回答都是個“呵呵”。其實，這就是當下農(nóng)機市場的本來面目，“不好說”“還行吧”已經(jīng)說清了，朦朧正是它的“原生態(tài)”。

 

“說不清”不等于不說。7月24日，在河北省正定縣召開的2019年農(nóng)機流通信息工作會議上，中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會行業(yè)信息部主任張華光有個關于農(nóng)機市場形勢的分析。至于張華光是說清了，還是沒說清請自個兒掂量。而當下，對農(nóng)機市場后市的看法，也不乏仁者見智。

 

張華光一般都用“三駕馬車”開篇，就是政治經(jīng)濟學里講的“投資、消費、出口”三個帶動經(jīng)濟增長的要素。他認為，我國當前宏觀經(jīng)濟形勢比較嚴峻，投資增幅創(chuàng)新低、消費下滑、出口增幅下滑。再看農(nóng)機市場表現(xiàn)，主營業(yè)務收入增幅創(chuàng)下歷史新低，農(nóng)機工業(yè)利潤總額回穩(wěn)，虧損面增大，農(nóng)機出口方面則逐漸走出低谷。

 

雖然具體表述少了“一駕馬車”，但大概意思是說，當下的農(nóng)機市場“不太好”。張華光有個簡單分析：“傳統(tǒng)市場”低速常態(tài)化發(fā)展，猶如陷入泥潭，“新興市場”崛起，猶如長夜中的點點星光，難以填補傳統(tǒng)市場留下的巨大空間。不用問，傳統(tǒng)市場應是指拖拉機、收割機等；新興市場猜想是烘干機、畜牧機械等。換句話說，支撐農(nóng)機市場的增長因素微不足道，壓根兒是“杯水車薪”，你別指望它能下“泥潭”拉動增長?？傊?，農(nóng)機市場整體處于結構性調(diào)整期。

 

那么，細分市場的表現(xiàn)如何呢？

 

首先，關于拖拉機市場分析。張華光的觀點是，拖拉機剛性需求已基本喪失，市場進入存量時代。突出的特點有：，銷量下降，增幅趨緩甚至負增長；第二；市場進入“淘汰賽”，競爭激烈加速洗牌；第三，終端顛覆性變化，群體成為新型購買主體；第四，需求結構調(diào)整，大型高端漸成市場主流；第五，區(qū)域差異增大；第六，使用功能、范圍擴展，由單純耕作向復式作業(yè)、田間管理、園藝作業(yè)等各個方面拓展。

 

但也有觀點認為，在市場經(jīng)過一番“去偽存真”后，拖拉機市場需求反而以剛性為主，或者說就剩下“剛需族”了。只不過，現(xiàn)階段剛需釋放表現(xiàn)在兩個方面，一是常規(guī)作業(yè)的中低端市場，二是深松作業(yè)的高端市場。至于剛需能否“奔放”或“爆發(fā)”？這位專家回答“別等了”，因為拖拉機市場進入了細分時代，且細分還將繼續(xù)。對企業(yè)來說，只有兩條路可走：要么舍得技術升級，與水平看齊，做好性價比文章；要么就做傳統(tǒng)，提高服務水平。臨了，他還補充了一句狠話“不敢危言聳聽，這是個痛苦的過程，死掉的可能不止六成。”

 

第二，收割機的體量是農(nóng)機市場的大頭，歷來關心走勢者甚。張華光的判斷是，收割機市場低迷或成常態(tài)，但大幅度下滑不太可能發(fā)生。大致原因有：剛性需求與政策驅(qū)動力明顯減弱；糧價持續(xù)低迷；消費者投資效益呈邊際遞減趨勢；農(nóng)機補貼單臺額度持續(xù)調(diào)減。之所以判斷后市能止滑，是因為還有利好因素存在：一是市場已經(jīng)持續(xù)低迷，下行空間越來越??；二是經(jīng)濟類收獲機、畜牧收獲機等市場份額逐年加大；三是大型、高端市場崛起，將延緩市場的下滑幅度；四是合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)服組織崛起，逐漸成為市場新型主體?？傊?，轉(zhuǎn)型期收獲機市場增幅趨緩已成常態(tài)，大起大落行將結束。年銷量將保持在26萬臺左右，同比增幅在5%上下。

 

實際上，收割機也是農(nóng)機市場里較有規(guī)律可循的產(chǎn)品，老話有“大年小年”之說，即三年一個小周期。但是，收割機市場更是受技術進步影響的產(chǎn)品?？v觀其近15年的發(fā)展歷程，曾有過半喂入和全喂入的爭論，經(jīng)歷了喂入量提升向大型化發(fā)展的技術升級，玉米機曾經(jīng)一枝獨秀引領市場，剛經(jīng)歷了縱軸流技術，又見液壓驅(qū)動行走技術切換，基本上五年完成一次技術革新，一個產(chǎn)品的生命周期不過十年。直到2017年似乎是個轉(zhuǎn)折點，一向神奇的“小規(guī)律”也不靈了，技術進步似乎沒有文章可做了，收割機真正碰到了“天花板”。

 

一位在收割機行業(yè)深諳多年的資深人士提出了他的觀點，收割機后市或?qū)⒆呦蚍只^察市場看要兩條線：一是品目線，或產(chǎn)品多功能化。如近年來花生收獲機、葵花收獲機、兼收小雜糧的多功能收獲機、莖穗兼收玉米機的行情就很不錯；又如最近一段時間，在中國農(nóng)機化信息網(wǎng)平臺上咨詢花椒收獲機、山藥收獲機、亞麻收獲機、番茄收獲機等產(chǎn)品信息不在少數(shù)。種種跡象表明，收獲機械市場細分越來越細，這也是農(nóng)機化向推進的反映。