中國農(nóng)民上網(wǎng)“買買買”，引起了世界銀行的注意！

雙11剛過，雙12馬上又要到來。不少人收快遞收到手軟，不過這樣的景象，已經(jīng)不局限于城市，在廣大的中國農(nóng)村地區(qū)，越來越多的農(nóng)民朋友，也開始網(wǎng)購。還有不少農(nóng)民開起了網(wǎng)店，當(dāng)上了店主把家里的特產(chǎn)賣到了大城市。
 

這種現(xiàn)象也引起了銀行的注意。11月23日，銀行聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)、中國國際發(fā)展知識中心在北京發(fā)布報(bào)告《電子商務(wù)發(fā)展：來自中國的經(jīng)驗(yàn)》，重點(diǎn)就關(guān)注了中國農(nóng)村電商的發(fā)展。透過報(bào)告，我們來看看銀行關(guān)注的問題有哪些。

中國農(nóng)村電商市場有多大？

據(jù)估計(jì)，中國電商交易現(xiàn)值超過法國、德國、日本、英國和美國的總和。從2004年至2018年，中國電商年交易額從人民幣9300億元增長到31.63萬億元。

但是，盡管電商發(fā)展規(guī)模顯著增長，在各省份和城鄉(xiāng)之間電商發(fā)展的分布則是不均衡的。2017年，上海和北京的社會消費(fèi)品零售總額分別有49%和44%通過網(wǎng)上購物實(shí)現(xiàn)，但是這一比例在7個(gè)內(nèi)陸省份還不足2%。

農(nóng)村線上購物雖然不如城市發(fā)達(dá)，但擴(kuò)張速度更快。從2014年到2017年，中國農(nóng)村地區(qū)的線上零售額從1800億元大幅增長至12400億元，復(fù)合年增長率達(dá)到91%，而整體增長率為35%。可以預(yù)見，電商將繼續(xù)向農(nóng)村滲透，其持續(xù)增長和擴(kuò)張潛力依然強(qiáng)勁。電商不是高收入和城市地區(qū)的特有現(xiàn)象，只要條件合適，在發(fā)展中的農(nóng)村地區(qū)也能蓬勃發(fā)展。
 

農(nóng)村電商帶來了啥好處？

通過線上市場，農(nóng)村居民可以和城市居民一樣享受方便快捷、品種多樣、價(jià)格低廉的產(chǎn)品。對于偏遠(yuǎn)地區(qū)居民來說，相比傳統(tǒng)的實(shí)體門店，電商帶來的搜尋成本降低和產(chǎn)品品種增加的影響尤為顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過電商平臺購買的商品中，有62%是在農(nóng)村買不到的。

電商還有助于創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會，主要體現(xiàn)在三方面：培育創(chuàng)業(yè)精神，如個(gè)體網(wǎng)店店主；創(chuàng)造與電商直接相關(guān)的就業(yè)機(jī)會，如網(wǎng)店店員或者直接為網(wǎng)店服務(wù)的工作，包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)店模特、網(wǎng)店攝影師等；創(chuàng)造和電商上下游間接相關(guān)的就業(yè)機(jī)會，如物流服務(wù)、網(wǎng)店原材料和中間產(chǎn)品供應(yīng)商等。

一方面促進(jìn)農(nóng)村返鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)，另一方面在村級搭建“孵化器”創(chuàng)造新的農(nóng)村就業(yè)機(jī)會。農(nóng)村電商的發(fā)展，還為半熟練工人、殘疾人、女性等就業(yè)弱勢人群創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會。
 

中國農(nóng)村電商為啥發(fā)展這么快？

中國農(nóng)村電商的成功實(shí)踐表明，電商發(fā)展需要三個(gè)重要條件：

是技能的提升和創(chuàng)業(yè)精神，中國在基礎(chǔ)教育和技能培訓(xùn)方面的大力投入，以及中國農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)精神是中國農(nóng)村電商取得如此成就的重要原因；

第二是近年來中國在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的巨大進(jìn)步，公路、港口等物流基礎(chǔ)設(shè)施水平的極大改進(jìn)成為中國電商快速發(fā)展的重要支撐；

第三是有利的營商環(huán)境，中國的營商環(huán)境進(jìn)步明顯，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了重要保障。

當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品結(jié)構(gòu)和其他稟賦也是電子商務(wù)發(fā)展的條件，特別是在起步階段。對約2000個(gè)縣的數(shù)據(jù)分析表明，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高、第二產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、居民儲蓄較多、金融業(yè)較發(fā)達(dá)并且有淘寶村的縣，電子商務(wù)更為發(fā)達(dá)。在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)特點(diǎn)不變的情況下，電商發(fā)展程度與初始人均GDP依然呈正相關(guān)關(guān)系。中國的經(jīng)驗(yàn)在很大程度上印證了理論文獻(xiàn)的研究成果。地區(qū)的初始稟賦越好、人均GDP越高，電商發(fā)展得越好。

此外，政府的定向施策也起到了重要作用。例如中國政府的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，每年選擇一定數(shù)量的新示范縣（其中很多為貧困縣），促進(jìn)電商在農(nóng)村扶貧中的作用。各省以物流、互聯(lián)網(wǎng)普及率和特色產(chǎn)業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，確定參與項(xiàng)目的縣。截至2018年，該項(xiàng)目已支持示范縣1016個(gè)，包括貧困縣737個(gè)。