中國品牌日|祁?。褐袊こ虣C械行業(yè)開啟民族品牌發(fā)展新篇章

近年來，中國工程機械民族品牌通過不斷改革進步、自主創(chuàng)新、塑造；不斷提高品質與影響力；立足國內(nèi)市場，加快國際化步伐，打造品牌成長進程也不斷加快，越來越多的民族企業(yè)通過努力已成功躍升為全球知名品牌，成為中國乃至品牌的一張“亮麗名片”！
 

2020年5月10日，中國迎來了第四個“品牌日”。作為中國工程機械行業(yè)協(xié)會（以下簡稱：協(xié)會）是如何看待“中國品牌日”的設立？民族品牌在國際市場上的表現(xiàn)如何？協(xié)會在引導行業(yè)品牌建設方面主要開展了哪些工作？為此，記者采訪了中國工程機械工業(yè)協(xié)會會長祁俊。

中國品牌日，機遇與挑戰(zhàn)并存

品牌是企業(yè)的生命，同樣也是一個綜合實力的體現(xiàn)。為了擴大自主品牌的知名度和影響力。自2017年4月，國務院同意將每年5月10日設立為“中國品牌日”。自此，中國品牌日正式誕生。祁俊認為，如此高規(guī)格設立的“中國品牌日”，必將進一步增強全民品牌意識，促進供給側結構性改革進一步深化。意味著在投入建設中國本土品牌上，有了更多層面的支持。將激發(fā)民族品牌的自信心和創(chuàng)造力，對于中國工程機械行業(yè)的本土品牌，亦是如此。通過樹立品牌觀念和工匠精神，強化企業(yè)的產(chǎn)品的質量、創(chuàng)新及技術實力等。提高自主品牌影響力和認知度，不斷推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，中國制造轉變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，中國速度轉變?yōu)橹袊|量！”

此外，“中國品牌日”的設立，旨在發(fā)掘民族好品牌，孵化出全球好品牌，這對中國工程機械行業(yè)的民族品牌來說，既是前所未有的機遇，也是新一輪的挑戰(zhàn)。同時，掀開了中國自主品牌蓬勃發(fā)展的新篇章。

匠心制造，民族品牌實力凸顯

我國工程機械行業(yè)經(jīng)過70余年的發(fā)展，從無到有，經(jīng)歷了初創(chuàng)、形成、發(fā)展、國際化發(fā)展等幾個階段。當前，全球裝備制造業(yè)對產(chǎn)品質量、生產(chǎn)力轉化和提率等方面提出了更高要求。祁俊表示，打造品牌企業(yè)，實現(xiàn)民族工業(yè)復興崛起，是每一個企業(yè)心之所向、素履以往！中國工程機械民族品牌贏得國民熱捧、獲得尊重，不是靠敲鑼打鼓吹出來的，而是憑借的水平干出來的。

近年來，我國工程機械行業(yè)落實黨的十九大作出的戰(zhàn)略部署，堅持穩(wěn)中求進工作總基調，按照高質量發(fā)展要求，深入貫徹落實《中國制造2025》，堅定不移地深入推動供給側改革，緊緊抓住“一帶一路”的發(fā)展機遇，改革創(chuàng)新，砥礪前行。在前幾年海外投資快速發(fā)展基礎上，繼續(xù)實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略，進一步深耕國際市場，整合現(xiàn)有對外投資，堅持匠心精神，精益求精，不斷研發(fā)推廣新型適用目標市場的產(chǎn)品，不斷健全海外營銷服務體系，加大力度培養(yǎng)國際化人才和營銷隊伍，拓展新型營銷渠道，積極培育融資租賃市場，海外事業(yè)進一步取得實效，重點海外銷售出現(xiàn)明顯增長，海外工廠經(jīng)濟效益水平明顯改善。徐工、三一、中聯(lián)重科、柳工、山東臨工、山推、山河智能、國機重工等一批企業(yè)積極加強與“一帶一路”沿線的國際產(chǎn)能合作，在重點深度布局，彰顯了民族品牌的實力！在海外市場，中國工程機械品牌已逐步被客戶認可與接受。

與此同時，中國民族工程機械品牌在國際市場上的占有率也不容小覷。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國工程機械行業(yè)已成為全球第三大出口國，并涌現(xiàn)出一批知名，有實力的的中國工程機械制造企業(yè)，創(chuàng)造了許多工程機械的紀錄。2019年有9家中國工程機械企業(yè)躋身全球工程機械制造商50強。其中，徐工集團依舊保持在第六位，但全球市場份額增加到4.8%。三一重工升至第七位，市場份額增加到4.6%。彰顯了中國工程機械民族品牌加速成長、快速崛起、走出國門、走向的時代步伐，展現(xiàn)了中國質量、中國智造、中國志氣的獨特風采。

2019年度歐洲質量獎評選結果揭曉，山東臨工榮登榜單，為中國制造贏得了贊譽。在技術、制造和質量水平受到國際認可的同時，中國工程機械企業(yè)的品牌影響力不斷提升。同年12月15日，三一重工、徐工集團、中聯(lián)重科等企業(yè)榮登“2019中國品牌強國盛典”榮譽榜。工程機械行業(yè)創(chuàng)新成果和品牌企業(yè)不斷受到和相關機構的表彰和認可，標志著堅持創(chuàng)新驅動、推進質量變革已成為行業(yè)共識，中國工程裝備制造業(yè)正持續(xù)增強創(chuàng)新引領能力，加速推進和完善智能制造布局，以匠心鑄造的大國重器，推動由制造大國加快向制造強國轉變的目標堅定邁進。

引領行業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)鏈高質量發(fā)展

“一個品牌的核心就是技術與品質，做強品牌的關鍵是技術領先、品質可靠。在如今經(jīng)濟全球化的時代，品牌也是綜合國力的一個重要體現(xiàn)，是衡量核心競爭力的標準。民族品牌是一個企業(yè)走出國門的通行證，也是一個展示自己的名片。”祁俊告訴記者，一直以來，協(xié)會以“政策引領行業(yè)發(fā)展、市場推動產(chǎn)業(yè)升級”為目標，在行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的編制、團體標準制修訂、國內(nèi)外展會的組織舉辦、行業(yè)科學技術獎的評審推薦、行業(yè)新產(chǎn)品鑒定等方面的工作中，不斷推動行業(yè)高質量發(fā)展、推動行業(yè)國際化發(fā)展。

經(jīng)過多年的市場淘煉，我國工程機械行業(yè)中很多民族品牌產(chǎn)品質量、品牌實力得到了雙重提升，與國際品牌一起同臺共舞，獲得更好的品牌文化沉淀和國際市場的口碑體驗。

祁俊強調，2020年是行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃的收官之年，也是建成小康社會和實現(xiàn)個百年宏偉目標的關鍵之年，中國工程機械行業(yè)發(fā)展仍然處于并將長期處于重要戰(zhàn)略機遇期。中國工程機械企業(yè)要以黨的十九大、習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅定不移貫徹創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，圍繞落實強國戰(zhàn)略總體要求，以高質量發(fā)展新理念凝聚行業(yè)共識，以供給側結構性改革為主線推進行業(yè)轉型升級，以自主創(chuàng)新為核心補齊短板；以推進質量變革、效率變革、動力變革為抓手,實現(xiàn)高質量發(fā)展為目標，堅持創(chuàng)新驅動、質量提升；堅持科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展；堅持兩化融合、智能轉型；堅持開放升級，協(xié)調發(fā)展；完成行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃目標任務，為推動工程機械行業(yè)健康穩(wěn)健的發(fā)展貢獻力量。