王老吉品牌定位戰(zhàn)略
2011-09-17
哈佛商業(yè)評論14490
核心提示:涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由熬制,具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多涼茶中,又以王老吉最為。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間,至今已有175年,被公認為涼茶始祖,有“藥茶王”之稱。到了近代,王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及各地
品牌釋名
涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由熬制,具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多涼茶中,又以王老吉最為。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間,至今已有175年,被公認為涼茶始祖,有“藥茶王”之稱。到了近代,王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及各地。
20世紀50年代初由于政治原因,王老吉涼茶鋪分成兩支:一支完成公有化改造,發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司,生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒(國藥準字);另一支由王氏家族的后人帶到香港。在中國大陸,王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有;在中國大陸以外的和地區(qū),王老吉品牌為王氏后人所注冊。加多寶是位于東莞的一家港資公司,經(jīng)王老吉藥業(yè)特許,由香港王氏后人提供配方,該公司在中國大陸地區(qū)生產(chǎn)、經(jīng)營王老吉牌罐裝涼茶(食字號)。
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