農(nóng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)增速穩(wěn)中趨緩 四大趨勢(shì)走完下半場(chǎng)

　　農(nóng)機(jī)行業(yè)依舊緩慢增長(zhǎng)

　　2018年過(guò)半，農(nóng)機(jī)行業(yè)依舊處在緩慢增長(zhǎng)的階段，依目前的形勢(shì)判斷，“緩慢、平穩(wěn)、低效”的發(fā)展主調(diào)將會(huì)一直繼續(xù)。

　　上半年中國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析

　　2018年6月，我國(guó)大型拖拉機(jī)、中型拖拉機(jī)、小型拖拉機(jī)和收獲機(jī)械產(chǎn)量分別為1733臺(tái)、1.5萬(wàn)臺(tái)、4.7萬(wàn)臺(tái)和5.1萬(wàn)臺(tái)，其中大型拖拉機(jī)和小型拖拉機(jī)同比下降31%和14.5%，中型拖拉機(jī)和收獲機(jī)械同比增長(zhǎng)1.4%和11.3%。

　　2018年1-6月，大型拖拉機(jī)、中型拖拉機(jī)、小型拖拉機(jī)和收獲機(jī)械累計(jì)生產(chǎn)2.2萬(wàn)臺(tái)、13.6萬(wàn)臺(tái)、24.9萬(wàn)臺(tái)和26.9萬(wàn)臺(tái)，同期同比下降20.4%、8.8%、31.2%和0.6%。這是2017年整體下滑基礎(chǔ)上的又一組滑坡數(shù)據(jù)。

　　上半年格局已定，下半年又會(huì)是怎樣的發(fā)展走向呢?預(yù)測(cè)下半年走勢(shì)：

　　1、政策環(huán)境穩(wěn)中偏松利好消息多于利空

　　2018年上半年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)，預(yù)測(cè)下半年增速略有放緩，預(yù)判第二、三、四季度經(jīng)濟(jì)增速分別為6.7%、6.6%、6.6%，全年增速維持在6.7%左右。預(yù)計(jì)下半年，將繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策，相關(guān)機(jī)構(gòu)會(huì)加快財(cái)政支出進(jìn)度，切實(shí)發(fā)揮財(cái)政政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)的作用，預(yù)計(jì)貨幣政策仍將保持穩(wěn)健中性的總基調(diào)不變，以防止杠桿率進(jìn)一步上升和金融風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生。同時(shí)，會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)小微企業(yè)、“三農(nóng)”、普惠金融等領(lǐng)域的定向支持力度，降低其融資成本，促其平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　聚焦農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域，下半年面臨的政策因素依然利好多于利空，除年初確定的“三農(nóng)”政策持續(xù)推進(jìn)外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部決定于8月份在范圍內(nèi)組織開(kāi)展2018年農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼政策實(shí)施督導(dǎo)檢查工作，重點(diǎn)圍繞政策啟動(dòng)實(shí)施、敞開(kāi)補(bǔ)貼落實(shí)、資金管理使用、管理服務(wù)創(chuàng)新優(yōu)化等進(jìn)展情況開(kāi)展督導(dǎo)檢查。

　　同時(shí)，針對(duì)簡(jiǎn)化鑒定流程，暢通新產(chǎn)品渠道;加快標(biāo)準(zhǔn)化步伐，支持企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)和推廣;優(yōu)化補(bǔ)貼機(jī)制和流程，加大高端農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼力度等環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相繼出臺(tái)管理舉措，重點(diǎn)關(guān)注和整改的環(huán)節(jié)愈加聚焦在政策落實(shí)和執(zhí)行層面，應(yīng)該說(shuō)，下半年補(bǔ)貼政策實(shí)施將面臨較好的環(huán)境，對(duì)高端新型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新的支持力度將持續(xù)加大，整體利好不少。

　　2、行業(yè)增速持續(xù)放緩市場(chǎng)分散需求減弱

　　2018年上半年，農(nóng)機(jī)市場(chǎng)下滑趨勢(shì)依然不減，市場(chǎng)比重占據(jù)市場(chǎng)50%的大中拖、聯(lián)合收割機(jī)、農(nóng)用三輪車等傳統(tǒng)產(chǎn)品下滑幅度仍然超過(guò)兩位數(shù)，同時(shí)，由于上半年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭減弱，經(jīng)濟(jì)立場(chǎng)分歧摩擦不斷，國(guó)際市場(chǎng)不確定性加劇，貿(mào)易沖突可能影響下半年出口增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)農(nóng)機(jī)海外業(yè)務(wù)相比上年會(huì)有比較大幅度的收窄。

　　由此可見(jiàn)，今年下半年，中國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)將面臨內(nèi)需不足和外需放緩的雙重壓力，行業(yè)增速將可能進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)整體增速6%——8%之間，利潤(rùn)水平將持續(xù)降低，農(nóng)機(jī)企業(yè)依然面臨著非常大的轉(zhuǎn)型升級(jí)的生存壓力。

　　自2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)步入轉(zhuǎn)折拐點(diǎn)，整體發(fā)展趨勢(shì)放緩，利潤(rùn)水平降低，市場(chǎng)發(fā)展由高速增長(zhǎng)的“黃金十年”進(jìn)入平穩(wěn)低速和結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。今年上半年，整體形勢(shì)依然沒(méi)有改觀，在去年形成的市場(chǎng)低谷里依然下行不止，照目前的形勢(shì)分析，下半年，市場(chǎng)情況依然不容樂(lè)觀，依據(jù)有三：一是，過(guò)剩飽和，過(guò)度透支市場(chǎng)成為了銷量下滑的最直接因素;二是，剛需趨弱，糧價(jià)不穩(wěn)、種植成本高，種地不掙錢，農(nóng)機(jī)看漲的作業(yè)基礎(chǔ)不牢固;三是，新舊迭替尚未完成，剛需和供給不足的矛盾需要足夠的時(shí)間才能夠解決，目前還不成。

　　綜上所述，下半年，雖然大中拖、玉米收、畜牧機(jī)械、采棉機(jī)、馬鈴薯收獲機(jī)等諸多產(chǎn)品進(jìn)入銷售檔期，但是因?yàn)槭袌?chǎng)需求不振、存量市場(chǎng)更新梯次進(jìn)行、小眾品類整體市場(chǎng)體量不足、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、糧價(jià)不振等因素影響，預(yù)計(jì)市場(chǎng)低谷運(yùn)行趨勢(shì)仍會(huì)延續(xù)，各品類、各區(qū)域需求冷熱不均或成常態(tài)，市場(chǎng)需求將以用戶剛需為主導(dǎo)，補(bǔ)貼拉動(dòng)效應(yīng)會(huì)依次遞減，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將以盤存、轉(zhuǎn)型、升級(jí)為主旋律，呈現(xiàn)出差異化、多樣化的發(fā)展形態(tài)。

　　3、順天應(yīng)人精耕市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)中求進(jìn)

　　下半年，行業(yè)增速雖然會(huì)穩(wěn)中趨緩，但仍可關(guān)注市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)改善及質(zhì)量提升帶來(lái)的機(jī)會(huì)，大家常說(shuō)，再差的市場(chǎng)也不缺少好的企業(yè)，農(nóng)機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下行，需求減弱帶來(lái)的是銷售機(jī)會(huì)的減少，但是機(jī)會(huì)減少不代表著市場(chǎng)進(jìn)步戛然而止，農(nóng)機(jī)企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)，必須在細(xì)分經(jīng)營(yíng)中尋找結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

　　下半年，農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，一是，新興小眾品類剛性需求，諸如大蒜種植、蔥姜收獲、辣椒剪把等機(jī)械;二是，進(jìn)口高端產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化替代，如大型青貯機(jī)、超大馬力拖拉機(jī)以及打捆機(jī)打結(jié)器、高端電子元件等;三是，傳統(tǒng)品類的創(chuàng)新及綜合升級(jí)，創(chuàng)新技術(shù)工藝，增強(qiáng)精益制造，提升產(chǎn)品作業(yè)可靠性、耐用性、適用性等，贏得用戶深入認(rèn)可;四是，存量市場(chǎng)盤活及服務(wù)，針對(duì)成熟產(chǎn)品如小麥機(jī)、中小拖等市場(chǎng)，要重點(diǎn)考慮二手機(jī)交易、以舊換新、提供部件及相應(yīng)完善服務(wù)等環(huán)節(jié)，以盤活存量市場(chǎng)，形成與增量市場(chǎng)的有益補(bǔ)充和相互促進(jìn);五是，理性對(duì)待“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)機(jī)”促生出的新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式運(yùn)用，營(yíng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　下半年，農(nóng)機(jī)企業(yè)必須順應(yīng)產(chǎn)業(yè)緩行大勢(shì)，精耕市場(chǎng)終端，努力尋找結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)機(jī)會(huì)，聚焦市場(chǎng)剛性需求，創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級(jí)，滿足用戶多樣化需求，找準(zhǔn)生存利潤(rùn)支點(diǎn)，穩(wěn)中求進(jìn)，生存而后發(fā)展。

　　4、大浪淘沙真金出崢嶸歲月正洗牌

　　上半年國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)品牌出現(xiàn)集體消亡，有1/5的品牌消失在市場(chǎng)下行的大潮里，目前，國(guó)內(nèi)大大小小的農(nóng)機(jī)企業(yè)超過(guò)2400家，整體水平參差不齊，制造領(lǐng)域不僅扎堆中低端，而且在品牌建設(shè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域存在嚴(yán)重不足，在農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策拉動(dòng)效應(yīng)遞減的當(dāng)下和今后，行業(yè)洗牌在所難免。直面市場(chǎng)發(fā)展形態(tài)和趨勢(shì)，下半年，對(duì)農(nóng)機(jī)企業(yè)的考驗(yàn)會(huì)更加殘酷，企業(yè)與品牌間的整合、消亡會(huì)成為常態(tài)，預(yù)計(jì)，農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)整合的腳步會(huì)加快，適者生存、優(yōu)勝劣汰這一恒定的自然規(guī)律不會(huì)改變，誰(shuí)能夠笑到最后，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)成為，我們更期盼著有更多的本土企業(yè)扛起民族農(nóng)機(jī)制造的“大旗”。

　　綜合而言，下半年，國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)增速在多重因素的共同作用下愈加趨緩運(yùn)行的概率更大，農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展面臨著多重因素的考驗(yàn)，農(nóng)機(jī)主管部門必須不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，做好政策支持，同時(shí)，農(nóng)機(jī)企業(yè)唯有創(chuàng)新突破，打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能立于不敗之地。