黑龍江推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革：“種得好”如何“賣得好”？

 　　哈爾濱5月11日電隨著糧食收儲制度改革，以及國內(nèi)對健康農(nóng)產(chǎn)品的需求明顯上升，各地農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的探索實(shí)踐近期風(fēng)起云涌。

 

　　10日上午，黑龍江省召開全省農(nóng)產(chǎn)品營銷大賽啟動暨農(nóng)民創(chuàng)業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)交流電視電話會議。在與會的1萬余名涉農(nóng)部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)代表面前，黑龍江省省長陸昊動員全省農(nóng)民積極投身農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，并重點(diǎn)支招農(nóng)產(chǎn)品如何從“種得好”到“賣得好”，力求破解本省農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一大“痛點(diǎn)”。
 

　　在黑龍江省大興農(nóng)場，大型機(jī)械在田間作業(yè)（2016年10月10日攝）。新華社記者王建威攝

 

　　黑龍江是中國的重要糧倉和綠色農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地。多年來，黑龍江農(nóng)民為糧食和全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。但在糧食收儲制度改革，市場對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求放量增加，以及農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)背景下，要進(jìn)一步審視黑龍江省發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所具備的優(yōu)勢、潛力及存在的差距、不足。

 

　　“不變的是黑土地上的一片片糧田，變的是種植、營銷的理念和手段。”會議指出，黑龍江省要引導(dǎo)和鼓勵廣大農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，激發(fā)內(nèi)生動力，積極投身農(nóng)產(chǎn)品營銷，提升價(jià)值鏈，靠“賣得好”進(jìn)入市場；靠“賣得好”倒逼帶動“種得更好”；靠“賣得好”形成更多經(jīng)濟(jì)活動；靠“賣得好”讓更多農(nóng)民走上致富道路。

 

　　如何從“種得好”走向“賣得好”，會上支出不少“實(shí)招”：一是持續(xù)研究市場變化，研究城里人現(xiàn)在吃的有啥變化；二是用足用夠互聯(lián)網(wǎng)，把使用外地電商平臺與建好本地電商平臺相結(jié)合；三是用好眾籌、拍賣等多種營銷方式；四是用好個(gè)人和集團(tuán)定制營銷，給消費(fèi)者以親切感和良好感受；五是舍得花錢請營銷高手，聘用掌握新技術(shù)的大學(xué)生；六是舍得花錢建營銷渠道，既要重視線下旗艦店、專賣店，也要重視線上新方式；七是觀察研究城里人的生活方式，善于融入城里人的商業(yè)活動；八是把產(chǎn)品營銷到最后的消費(fèi)環(huán)節(jié)，如大米營銷要展示米飯的口感和香氣；九是重視產(chǎn)品包裝和核心優(yōu)勢要點(diǎn)介紹，如權(quán)威機(jī)構(gòu)的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證；十是學(xué)習(xí)國外農(nóng)產(chǎn)品營銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如日本大米零售店的產(chǎn)品展示等。

 

 

 

　　對于全省各級政府部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)，會議也提出做好農(nóng)產(chǎn)品營銷的支持之道。這包括加強(qiáng)金融支持；政府要重謀劃、搭平臺、建渠道，對農(nóng)民既引導(dǎo)又辦實(shí)事；政府要對外展示黑龍江的生態(tài)優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)的天然保障；各地要把農(nóng)民聯(lián)合組織起來，不斷創(chuàng)新經(jīng)營主體，幫助農(nóng)機(jī)等生產(chǎn)合作社增加營銷功能；各地要鼓勵農(nóng)民通過產(chǎn)權(quán)重組、合約使用、特許經(jīng)營等方式，結(jié)合地理標(biāo)識培育大品牌；農(nóng)業(yè)部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)要舍得花時(shí)間研究營銷，在麥肯錫、尼爾森、農(nóng)業(yè)部農(nóng)研中心等權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告中關(guān)注行業(yè)發(fā)展新趨勢。

 

　　據(jù)悉，黑龍江省目前已進(jìn)入春耕時(shí)節(jié)。就在兩個(gè)月前，黑龍江省宣布在今年將大幅減少玉米種植。黑龍江農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革，已然在翻動著這片黑土地。（完）